Seit einiger Zeit sieht man wie Werbung der BILD-Zeitung, einen doch zum Nachdenken anregt. Zwar nicht aus inhaltlicher Sicht, aber aus Marketingsicht. Denn die Plakate der BILD-Zeitung bürgen nicht nur positive Meinungen über die BILD, sondern auch neutrale Äußerungen und sogar negative Aussagen. Wie kann man sich erklären, dass ein solches Plakat Werbung für die eigene Zeitung sein soll?
Grundsätzlich baut das Plakat einfach darauf einen Sympathieträger in Verbindung zu der BILD-Zeitung zu bringen. Nur warum nutzt die BILD-Zeitung hier auch negative Äußerungen, bzw. eher kritische Meinungen? Gibt sie damit ihren Kritikern nicht recht? Natürlich gibt sie ihnen damit recht, aber das schadet ihr in keinster Weise.
Denn der Schaden – den man beim ersten Blick vermutet – ist nur zweitrangig. Viel wichtiger für die BILD-Zeitung ist die Verbindung zu den jeweiligen Prominenten und die zusätzliche Aussage, dass man ehrlich sein möchte und auch andere Meinungen akzeptiert. Gerade in der heutigen Zeit verlangen die Menschen nach Ehrlichkeit, denn dies scheint besonders im politischen Umfeld nicht immer gegeben zu sein. Und somit trifft diese Werbung genau den momentanen Zeitgeist, sie lässt kritische Äußerungen über sich selber zu und steht dazu.
Sie versuchen damit ihr Image insofern zu verbessern, dass man ihr oftmals vorgeworfen halt populistisch zu sein und weniger informell. Auch wurde der BILD-Zeitung vorgeworfen nicht immer die 100%ige Wahrheit zu sagen. Und genau dieses Image wird damit aufgebessert, denn wenn man zu sich selber kritisch ist und über sich selber kritisch spricht, dann wird man glaubwürdiger.
Natürlich gibt es auch Werbung, die durchgängig als positiv für die BILD-Zeitung zu werten ist, wie z.B. die mit Philipp Lahm.
Ich persönlich bin zwar kein Freund der BILD-Zeitung, finde aber die Werbung sehr gelungen. Eine gute neue Form von Werbung, die vom Standard abweicht und sich in die Köpfe einprägt. Respekt an die Macher. Wer hinter der Werbung steckt.. das dürft ihr raten, auch wenn es nicht so schwer sein sollte.
funktioniert vielleicht bei dummen menschen, aber wenn kerner die kritischste stimme ist, dann muss ich echt lachen.
Na es gibt ja noch einige weitere Prominente, die dazu ihre Meinung geäußert haben. Kerner ist ja nur ein Beispiel…
Hat der Fußballer namens Lahm nicht vor Wochen in einer Kampagne gesagt dass er die Bild liest weil nur da echte und wichtige Informationen geliefert werden? Irgendwie so was war das, ich habe erst mal den imaginären Kaffee unvorteilhaft dezimiert..
Und zu seinem neuen Spruch: hat der, haben die eine Ahnung, ich habe diese ominöse Seite auf allen Routern auf die ich Zugriff habe in die Blacklist eingetragen und meine Hände haben noch nicht mal die Nähe dieses “Papiers” gespürt.. man kann sehr gut ohne die auskommen.. sogar ausgezeichnet. ;)
(Buh Alper, buh! :P)
Ich finde eigentlich auch, dass die Werbung sehr gut gelungen ist. Es ist, wie schon auch Alper gesagt hat, eine neue Art, die dahinter steckt. In Zukunft wünsche ich mehr solcher Kampagen. *thumps up*
Lässt die BILD und ihre Werbung jedenfalls sehr authentisch wirken. Gefällt mir auch wirklich gut.
Die ganze Kampagne läuft ja auch schon etwas länger. Hier die 2 (oder gabs noch mehr?) Werbespots, die ja in genau die gleiche Richtung gehen:
http://www.youtube.com/watch?v=q09x8zqjZaQ
http://www.youtube.com/watch?v=pom1vrKhcOo
Lang keine Kampagne gesehen, die so kritisch gegenüber dem eigenen Produkt ist. Und das kommt an … also ich zumindest find sie auch klasse!
Ich finde die Kampagne als Werber genial, als Mensch scheiße. Warum, das hat ZAPP recht gut beleuchtet:
http://www.youtube.com/watch?v=I-HV5ReWucc
[...] in Nebenbereichen Artikel veröffentlicht hat, ist auf dem Hauptbereich von meetinx mit seinem ersten Artikel online gegangen (Herzlich willkommen Philipp) und mit einer zweiten Person habe ich ein neues Projekt in [...]