Wenn sich alle an die klare Trennung von Werbung und eigener Meinung halten würden, dann gebe es diese Diskussion auch nicht.

Und da hier immer noch offensichtlich Unwissenheit über die Arbeitsweise von Trigami herrscht – JEDER BLOGGER nimmt freiwillig an so einer Kampagne teil. Niemand muss, jeder kann. Und letztendlich ist die Definition von Advertorial und Text Review auch ganz eindeutig bei Trigami hinterlegt – wer lesen kann ist klar im Vorteil! Also wenn sich jemand über ein klar als Advertorial gekennzeichnetes Posting aufregt, dann sollte er mal die Brille aufsetzen!

Und egal ob als RSS-Feed oder Tweet …. da der Hinweis auf die Art des Contents gleich am Anfang des Textes steht, weiss auch jeder Leser sofort, womit er es zu tun hat.

Und ein Großteil der Blogmarketing-Projekte sind nunmal Reviews, also freie Meinungen des Bloggers, nachdem er ein Produkt getestet oder sich zumindestens mit einer Marke beschäftigt. Nix anderes also, als jeder andere Blogbeitrag, nur das derjenige Geld dafür bekommt.

So und was ist nun das Ergebnis der Debatte – die Politik, bzw, der Deutsche Rat für PR, beschäftigt sich damit … na klasse. Ich sehe es schon wieder kommen, dass dann wieder mit Kanonen auf Spatzen geschossen wird. Als ob wir keine anderen Probleme haben!

Alper, du hast vergessen, deinen Beitrag mit “Anzeige” zu kennzeichnen.
Kein Wunder, dass Trigami nach dieser unschönen Geschichte Imagepolitur betreiben muss.

Warum? Weil die Zeitung ein Konglomerat verschiedenster Bestandteile (ink. Werbung) ist, die nicht vom einzelnen Text-Autor zu verantworten ist.

Echte Blogs sind genau DAS aber nicht: da schreibt eine PERSON und sagt, was sie denkt. Ins Umfeld kann man auch als Blogger Ads setzen, da die Leser ja wissen, was es damit auf sich hat (dass sie z.B. automatisch eingespielt werden). Trotzdem wird es nicht gut kommen, wenn ich etwa die Anzeige einer allzu rechten Partei oder anderer “unpassender” Angebote nicht alsbald rausfiltere!

Ganz kritisch wirds, wenn ich ein “normal aussehendes” Blogposting bringe, in dem ich ein Produkt lobhudele – die Kennzeichnung ist das Mindeste, macht aber den Rufverlust, den ich dadurch riskiere, nicht geringer!

Denn es ist ja nicht zu leugnen, dass ich damit die über längere Zeit erarbeitete Vertrauenswürdigkeit (= sie schreibt, was sie wirklich denkt) billigst verramsche: indem ich ein Produkt lobe, über das ich ansonsten gar nicht, und wenn doch, dann sicher “ausgewogener” geschrieben hätte.

Weniger mies käme das evtl. rüber, wenn die bezahlten Adventorials in einer eigenen Rubrik erscheinen würden, die z.B. auf der Startseite in einer zweiten Spalte dargestellt werden. Dann ist evtl. genug optische Trennung, damit das Ganze, wie bei Zeitungen, auch gleich richtig erkannt / bewertet wird. Aber gerade DAS würden vermutlich die Auftraggeber nicht mögen, die ja gerade dieses “Vermischung” mit richtigen Postings wünschen.

Dass Werbung in Blogs von einer breiten Öffentlichkeit (in der Blogosphäre) als diskussionswürdig erachtet wird, ist gut, wichtig und begrüßenswert. Eine der Ideen des Blogs war schließlich einmal, dass hier unabhängig berichtet wird, weil es die Medien, die dafür bezahlt werden, nicht mehr können oder schlicht nicht mehr tun. Wenn nun Blogger schlichte und undifferenzierte Lobhudelei veranstalten und Textbausteine dafür direkt mitgeliefert bekommen, dann entfernen sie sich ein paar gefühlte Lichtjahre vom der gerade erwähnten Idee. Dass muss man ihnen nicht zum Vorwurf machen, denn Werbung ist, wie oben erwähnt, Gang und Gäbe, aber es ist sicherlich diskussionswürdig, wobei die Diskussion offen geführt werden sollte.

Werbung ist in erster Linie lästig, besonders, wenn ich sie nicht sofort als solche erkennen kann, weil nur ganz klein irgendwo “Anzeige” steht. Und, wie oben erwähnt, erkennen RSS-Feeds in der Regel Werbung nicht als Werbung.

Im Prinzip sollten wir für die ganze von Fehlern gespickte Geschichte dankbar sein, denn sie stößt eine wichtige Debatte mal wieder mit Nachdruck an.

Es wird viel zu viel Wind um die Sache gemacht. Im Print völlig ok, aber im Internet peinlich??? *ichraffesnich

Habe das Gefühl, dass man jetzt gerne auf der SZ herumhackt, weil sie früher des Öfteren über Blogger gelästert hat…

Witzig ist, dass ich genau vor einer Woche einen Blogpost über Werbung auf Blogs geschrieben habe und in Gedanken die Pros udn Cons abgewägt habe. Dabei bin ich auch zu dem Entschluss gekommen, dass es völlig i.O. ist, solange Werbung auch als solche gekennzeichnet ist.

Zweitens sollten auch Leser beide Meinungen akzeptieren. Wenn also ein Blogger Geld verdienen will,dann lassen wir es ihm doch. Schließlich entscheidet der “Markt” ob die entsprechende Inhalte wirklich gut sind oder nicht.

Also auch mal den anderen das gönnen was er/sie will und nicht versuchen die eigene Meinung auf andere auf zu erlegen.

Bezahlte Artikel sollten aber eindeutig gekennzeichnet werden damit jeder selber entscheiden kann ob er diese lesen will oder nicht.

Noch was. Meist sind die, die am lautesten gegen Werbung in Blogs schreien die, die so was nur machen weil sie auf lauter Neid den anderen die Einnahmen nicht gönnen. Dabei steht es jeden frei es selber zu probieren statt nur neidisch auf andere zu schauen.

Klar, darf jeder – im Rahmen der gesetzlichen Bestimmungen – sein Geld verdienen, wie er mag. Natürlich gern auch mit Werbung – so lange sie entsprechend gekennzeichnet ist.

Obwohl die Trigami-Werbung (warum will ich eigentlich immer ‘Trigema’ schreiben) entsprechend der Buchstaben des Gesetzes gekennzeichnet ist, beruht der besondere Werbeeffekt doch darauf, dass die meisten Menschen (oder Suchmaschinen) dies nicht so gut erkennen, wie es vielleicht für die Blogger gilt, die schon mal mit Trigami zu tun hatten. Warum wird denn sonst nicht einfach eine Textanzeige geschaltet?

Für mich hat die Sache zwei Seiten:
1. Tatsächlich finde ich es merkwürdig, dass Blogger inhaltlich vorformulierte PR-Texte in die Tastatur diktieren lassen. Dass dies bei (manchen) Print-Journalisten auch nicht so ungewöhnlich ist, macht es ja nicht besser. Moralisch habe ich damit noch weniger ein Problem als das ich es für eine sehr geringe Wertschätzung der eigenen Inhalte halte.

2. Dass die Süddeutsche eine solche “virale” Kampagne startet, ist für mich eher entlarvend. Auch wenn das stimmt, dass Trigami “falsch beraten” habe – hat sich denn bei der Süddeutschen niemand die Empfehlung angesehen? Hat sich niemand das erworbene Produkt angesehen – sich die Leistungsbeschreibung durchgelesen? Ist es niemandem aufgefallen, dass hier versucht wird, redaktionelle Bewertungen zu kaufen (zumindest die Bewertungen im iTunes-Store sind ja wohl ganz sicher nicht als bezahlte PR gekennzeichnet)?
Also, ich brauche da schon ziemlich viel Phantasie, um mir das vorzustellen… Und wenn es tatsächlich so gelaufen ist, ist die Diagnose nicht “versuchte Schleichwerbung”, sondern “erwiesene Unfähigkeit”!

Klar kann man es schmollen nennen aber seien wir mal ehrlich: Die SZ ist kein Blogger, es ist keine Privatperson, es ist ein Unternehmen. Da geht es nicht ums schmollen sondern um Kohle und die Tatsache, dass durch diese Geschichte der Ruf ramponiert wurde. Ich würde es mir wahrscheinlich auch dreimal überlegen, ob ich je wieder mit Trigami zusammenarbeiten und die Blogosphäre aktiv in meine Projekte einbinden würde. Nicht, weil dieser Fehler passiert ist sondern weil sich mal wieder gezeigt hat, dass die Blogosphäre leider äußerst unprofessionell ist…

“Dennoch zeigt Ihr Feedback und das der Blogosphäre, dass diese Form des Marketings nicht den Erwartungen an uns entspricht. Wir werden daher in Zukunft von diesen Formen des Marketings Abstand nehmen.”

Ich hätte es besser gefunden, wenn die sagen “dumm gelaufen, nächstes mal besser”. Dieses Statement hat sowas von… hm, schmollen?
Und es ist zudem schade für die Bloglandschaft.

Was sind für dich falsche Voraussetzungen? Ob ich nun Google Adwords im Feed laufen lasse oder tatsächlich einen Werbeartikel dazwischen-schiebe? Du schaust doch auch RTL und Co. und auch dort gibt es Werbung zwischen den Ausstrahlungen aber auch während den Ausstrahlungen. Hier wird klar und deutlich auf die Werbung hingewiesen.

PS: Das “Werbeblatt” des ADAC kann man sich ja auch abbestellen ;-)

Was die SZ-Kampagne betrifft: Wirklich beurteilen, ob ich etwas mag, kann ich eh nur, wenn ich es getestet habe. Insgesamt kann man wohl sagen: “Viel Wind um relativ wenig.”

Also ihr Blogger, die ihr alles verteufelt, was Euch nicht in den Kram passt … jedem das seine, aber bitte mit Respekt und Akzeptanz anderer Meinungen!

@Alper und Zweinullig – es ist schön zu lesen, dass es auch noch vernüftige Blogger gibt!