Das Markensterben geht weiter. Und nun erwischt es gleich drei Marken, mit denen nicht nur fast jeder in Deutschland was anfangen dürfte sondern die auch auf eine große Tradition zurückblicken können: KarstadtQuelle Versicherungen, Hamburg Mannheimer und Victoria. Während erstgenannte und letztgenannte Versicherung eher als allgemeine Produkte in der deutschen Markenlandschaft auftauchen, verbinden sehr viele Menschen, mich eingeschlossen, gerade Hamburg Mannheimer mit einem sehr positiven Markenimage. Der Satz “Hallo Herr Kaiser” dürfte wahrscheinlich jedem von euch bekannt sein. Schließlich gab es über die Jahre immer wieder die gleichen ähnlichen Werbespots, die erst in jüngster Vergangenheit ausgetauscht wurden. Zwar existiert immer noch ein “Herr Kaiser” aber die Werbung selber ist seriöser geworden. Und das meine ich in einem ganz positiven Image. Ich mag die Werbung von Hamburg Mannheimer und frage mich, ob auch die Werbefigur “Herr Kaiser” wirklich endgültig verschwinden wird.
So wie es aussieht, wird die KarstadtQuelle Versicherung in ERGO Direkt Versicherungen umbenannt. Die Krankenversicherung selber wird künftig unter der Marke DKV geführt. Die Rechtsschutzversicherung wird unter der Marke D.A.S. zusammengeführt. Victoria und Hamburg-Mannheimer werden als Marke komplett aus der Landschaft verschwinden. Und das alles schon zum 1.-2. Quartal 2010. Bis dahin kann man noch die Werbung und die einzelnen Daten und Angebote der noch existierenden Namen genießen, bis sie dann komplett und unwiderruflich verschwinden werden. Doch warum das Ganze?
Der eigentliche Grund ist wohl die Insolvenz von Arcandor und damit mit Karstadt und Quelle. Und obwohl KarstadtQuelle Versicherungen nichts miteinander zu tun haben, hat wohl auch ERGO mitbekommen, dass die Marke selber unter der Insolvenz sehr stark gelitten hat. Dem versuchte man entgegenzuwirken, indem es seitdem heißt: “KarstadtQuelle Versicherungen – ein Unternehmen der Ergo Versicherungsgruppe.” Dennoch scheint das insgesamt nicht so gut anzukommen, weswegen man sich entschlossen hat, einen echten Rundumschlag zu starten.
Nun, wirtschaftlich kann ich die Entscheidung des Unternehmens auf jeden Fall nachvollziehen. Dennoch ist es für mich extrem traurig. Ich werde Herrn Kaiser sehr vermissen. Doch wer weiß: Vielleicht wird er in Zukunft die Leitfigur in einer der neuen Gesellschaften. Das wäre doch eine wirklich schöne Sache, oder nicht?
Quelle: horizont.net