Eine Deutschland-Premiere sondergleichen findet heute das erste Mal auf meetinx statt. Und zwar geht es um die neue Kampagne zu AXE DRY SENSITIVE, die erst in wenigen Tagen auf diversen Medienkanälen zu sehen sein wird. Zentraler Bestandteil ist ein neuer Werbespot, der sich wie immer sehr intensiv mit dem Thema Frauen und AXE auseinandersetzt. Die neue Kampagne präsentiert das erste sensitive Deo der Welt mit dem AXE Effekt und macht Jungs zu Himmelsstürmern. Denn wahre Männer von heute haben nicht nur zu Lande das Bedürfnis nach einem guten Antitranspirant sondern auch in der Luft.
Die Idee
In der neuen Kampagne begibt sich AXE in die Lüfte. Der neue TV-Spot, der in den nächsten Tagen auf allen reichweitenstarken Sendern on air sein wird, zeigt zwei Navy-Piloten auf einem Flugzeugträger, wie sie sich für einen Testflug vorbereiten. Und wie das bei zwei Personen in Werbespots so der Fall ist, entscheidet sich der eine Pilot für AXE DRY+ SENSITIVE und der andere natürlich nicht. Doch die Bauchlandung folgt schnell: Bei einem Überholmanöver hoch über den Lüften verspürt der Pilot mit dem falschen Deo einen Juckreiz unter den Achseln und stürzt gnadenlos ab.
Das Finale: Der Pilot mit AXE DRY+ SENSITIVE gewinnt das Herz seiner Vorgesetzten, während der andere Pilot ins Lazarett gebracht wird. Doch auch hier ist ein Happy End garantiert: Der Pilot drückt dem Verletzten noch schnell ein AXE in die Hand. Situation gerettet.
Und wer sich bei dem Plot ganz zaghaft an den Film Top Gun erinnert, dürfte hier und da sicher noch mehr zu schmunzeln haben ;-)
Der Werbespot
Die Agenturen
Die neue Kampagne zu AXE DRY+ SENSITIVE läuft von April bis Juli 2010. Verantwortlich seitens Unilever ist Lars Rottschäfer. Die verantwortliche Agentur für die internationale Kampagne ist BBH in London. Für Deutschland, Österreich und die Schweiz ist Dokyo in Hamburg verantwortlich.
Die Filmproduktion kommt von Ponce aus Buenos Aires. Mediagentur: Mindshare aus Frankfurt. Die PR-Agentur für den Roll-Out hier in Deutschland ist Hoeppner Sport- und Markenkommunikation aus Hamburg. Hier habe ich auch freundlicherweise den neuen Spot erhalten, den ihr hier exklusiv sehen könnt.
Kommentieren und gewinnen
Und jetzt seid ihr gefragt. Wie findet ihr die neue Kampagne für AXE DRY SENSITIVE? Ein guter Spot in alter AXE-Tradition? Oder doch ein vollkommen neuer Weg? Unter allen Kommentaren und Trackbacks verschenke ich ein AXE DRY SENSITIVE Paket bestehend aus dem Anti-Transpirant, dem Shower-Balm und dem Roll On. Also ran an die Tasten und los gehts!!
Hm, ich bin geteilter Meinung. Schön finde ich, dass Axe einen neuen Duft auf den Markt bringt – ich als Frau rieche Axe an Männern schon sehr gern – und der Spot ziemlich originell ist. Was mir am Spot nicht gefällt, ist, dass er nicht allzu viel mit dem Produkt zu tun hat. Bei Sensitive denke ich an einen stinkenden, schwitzenden Macho, der das Mädchen an einen sensiblen Geek verliert, weil der sich passenderweise mit Axe Sensitive eingenebelt hat und der Macho eben nicht :D sowas in der Art. Aber der Spruch “Reizt Frauen, nicht die Haut” hat Klasse. Ich sag mal 3.5 von 5 Punkten. Bin gespannt auf andere Meinungen.
Hmmm,
ich finde den Spot auch ganz gut gemacht. Etwas kurzweilig, daher auch nur ein “ganz gut” von mir :-)
Gut finde ich dagegen, dass Axe von diesem dummen “alle Frauen rennen dir hinterher”-Spots weg kommt.
Sehr schön wers nun noch gewesen, wenn die Original Melodie dazu gekommen wäre – das spricht dann auch die ältere Generation wieder an, die den Film noch kennt.
Ich sprühe mich auf jeden Fall nicht mit fremden Duft ein um Frauen zu reizen, das bekomme ich auch so hin. :-P
Sex Sells or Axe Sells? Gute Frage! Auch dieser Spot wird wie wie Alle Axe Spots aus der Vergangenheit bei einigen im Gedächtnis haften bleiben und so seine Wirkung nicht verfehlen. Kompliment an die Macher :-)
Naja.. “typisch” Deo-Werbung, die irgendwie immer abgefahrener sein muss, warum auch immer, ist jetzt von der Tendenz her nix Weltbewegendes finde ich
mir gefällt der Spot. Ich finde die Idee mit dem Fliegen witzig und dass Männer sich für Frauen pflegen – wenn auch nur mit einem Deo , das kann nicht schaden.
Ich mag den Duft von AXE – mehr als den von echtem Männerschweiss. Den neuen Duft kenne ich noch nicht. Von mir bekommt der Spot eine glatte 2
Finde den Spot mit dem Typen, der Schweißwasserfälle unter den Armen hat sehr geil!
Naja, auf mich wirkt es ein wenig nach Juckreiz. Der Anfang ist Top und auch der mittlere Teil ist gelungen, dennoch finde ich es etwas flach. Für mich hat der Clip keinen Wiedererkennungswert.
Mir gefällt der Spot viel besser als die alten, bei denen immer alle Frauen hinter den Axe-benutztenden Männern herliefen, den fand ich ziemlich blöd. Ich glaube, mit diesem habt ihr einen besseren Wurf getan!
Also mir gefällt der aktuelle Spot ziemlich gut. Schon ein wenig anders wie die bisherigen Spots aber wirkt nun irgendwie erwachsener und reifer. Besser als vorher.
Ich finde den neuen Spot irgendwie etwas fad. Da hat mir der besser gefallen, wo der Mann im Supermarkt unterwegs ist und am Ende mit dem Hubschrauber und einer Neuen an seiner Seite abfliegt. Ich hatte erst gedacht, dass sie sich ins Jet setzen bei dieser Werbung und nicht selbst (?) fliegen. Also insgesamt, muss ich ehrlich sagen, ist das die erste AXE-Werbung, die mir kaum gefällt. Wirklich schade eigentlich. Aber interessant, dass man hier mal ein paar Hintergrundinfos zu allem bekommt, das gleich es ein bisschen wieder aus. :)
der Spot könnte etwas mehr Action vertragen
Bissel überzogen für so ein Deo – naja … aber wenigstens unterhaltsam, ansonsten zappt man ja schnell weg bei der Werbungsflut.
@Reik iiih, den Spot mit den Schweißwasserfällen fand ich ja mal voll ekelig! ;)
@Chicken: Kann es sein, dass du von der Coke-Zero-Kampagne sprichst? Zumindest deine Beschreibung passt sehr gut dazu. Das war dann aber auch kein Axe-Spot ;-)
Ist natürlich schon anders als die “Axe-Effekt”-Reihe, aber etwa der Schweißwasserfall-Spot hatte ja bereits die Anziehungskraft des Deos nicht mehr als primäre Werbaussage benutzt. Sicherlich gut und nützlich um auch mal auf die Fähigkeiten neben dem Duft (also in diesem Fall die Hautverträglichkeit, beim oben genannten das Antitranspirant) zu bewerben, aber irgendwie fehlt mir in diesem Spot ein bisschen Pepp. Da fand’ ich den Wasserfall-Spot schon knackiger und (offensichtlich) auch eingängiger, so dass sich auch mehr Leute daran erinnern.
Oh ja, stimmt. Schaue einfach zu wenig Werbung – ein wenig peinlich ist mir das jetzt schon… Aber vielleicht bin ich dann noch ein bessere Testperson, weil die Werbung erstmal Eindruck machen muss ;).
Aber mir fällt eine Werbung von AXE doch noch ein, die mir echt gefallen hat und die wirklich von AXE war und zwar die, wo er auf der Insel steht und alle Frauen zu ihm geströmt kommen. Die hatte irgendwie was :).
Design des Sprays/Roll-On find ich klasse, mal was ganz anderes. Das Video ist witzig gemacht und bleibt dadurch leicht beim Zuschauer im Kopf – was sich sicher verkaufsfördernd auswirken wird.
Was ich vermisse, ist mal wieder ein cooler Spruch, den man dann als Handyton runterladen kann wie z. B. damals das “Boomchickawaaahwaaah” ;-)
Grüßle
Carmen
also die werbung ist richtig gut,hat mich gleich zum kaufen verleitet aber.., wie heißt der song und von wem ist er
Lieber Alper,
trotz intensiver Recherche auf deinem Blog konnte ich bisher nicht herausfinden wer das AXE DRY SENSITIVE Paket gewonnen hat. Oder sollte ich wirklich etwas übersehen haben?
Grüsse
@El.Loco: Uaaaah – siehst du, wieder was vergessen. Sorry :-/ Hole ich so schnell wie möglich nach…