Kaum etwas prägt ein Unternehmen wie McDonalds mehr als sein Logo und sein einzigartiges Design. All diese Dinge ergeben das Gesamtbild, das wir von McDonalds kennen und was das Unternehmen so unverwechselbar macht. Im Laufe der nächsten zwei Jahre wird McDonalds verschiedenen Berichten zufolge seine kompletten Verpackungen in ihren 13.900 Restaurants in den USA und später in allen anderen 117 Ländern einem Redesign unterziehen und nur noch die neuen Verpackungen einsetzen.
Wer noch nicht allzu jung ist, dürfte sich wie ich an die alten Verpackungen erinnern. Früher kamen die Burger in bunten Schaumstoff-Boxen daher, die bis 1991 verwendet wurden. Aufgrund der sehr schlechten Umweltbilanz und zahlreichen Protesten von Umweltschützern wechselte McDonalds später auf Papier und Pappe. Damit einher geht auch eine weitere Entwicklung des Designs weg von dem allzu plakativen und schreienden Design hin zu einer zurückhaltenderen und dennoch einprägsamen Designvorlage. Heute, so heißt es, werden fast alle Produkte in den USA zu großen Teilen aus Altpapier hergestellt.
Das neue Design ist geprägt von der Darstellung frischer Lebensmittel. So wird frisches Rindfleisch gezeigt, Mehl oder eine halbe Zwiebel. Ziel ist zu zeigen, dass auch ein Burger von McDonalds aus frischen Lebensmitteln hergestellt wird und weniger aus Müll, so wie es anscheinend viele Konsumenten denken. Ein Hamburger ist frisch und wird aus frischen natürlichen Zutaten hergestellt. So könnte man die neue Verpackung zusammenfassen, die nicht nur für die einzelnen Burger gilt sondern für die komplette Produktpalette von Salaten über Pommes bis hin zu den neuen Tragetüten. Hier eine Auswahl der neuen Produkte und ihrer dazugehörigen neuen Verpackungen.
Was meint ihr? Gefällt euch das neue Design? Oder meint ihr, dass das alte Design den Produkten mehr entsprochen hat? Ich bin gespannt auf eure Meinung.
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