Seit einigen Wochen läuft die neue Kampagne von Vodafone über alle Medien. Die Macher belassen es jedoch nicht einfach dabei, “nur” den Werbespot hoch und runter zu spielen sondern haben sich auch im Rahmen von Social Media einiges einfallen lassen, um auch im Web für Unterhaltung und Kundenbindung zu sorgen. Eines dieser Projekte nennt sich Starfieber und ist eine Kooperation zwischen Vodafone und dem Handy-Hersteller SonyEricsson.
Auf der Homepage von Starfieber geht es rund um Stars und Sternchen. Und zwar nicht diejenigen, die man Tag für Tag im Fernsehen sieht sondern um die Talente, die in jedem Einzelnen von uns schlummern. Ein Star, der vielleicht noch nicht entdeckt ist und nur darauf wartet, dass das Telefon klingelt und ein großer Produzent am Telefon ist. So werden es sich zumindest Millionen von Teenagern wünschen, die bei sich Zuhause jeden Tag Lieder singen und spezielle Performances üben, um für den besonderen Tag gerüstet zu sein. Im Rahmen der neuen Kampagne mit dem Namen Starfieber möchte Vodafone alle Jungs und Mädels dazu ermutigen, das Beste von sich zu zeigen.
Jeder hat die Gelegenheit, ein ganz besonderes Foto von sich zu machen, auf die Internetseite hoch zu laden und dann vielleicht zu den glücklichen Gewinnern zu gehören, die sich bald mit einem coolen Cyber-shot™ Handy zeigen lassen dürfen. Der ganz große Hauptpreis ist jedoch ein VIP-Starwochenende für zwei Personen. Ziemlich coole Sache. Auf der Homepage haben sich schon etliche Stars und Sternchen in guten Posten ablichten lassen und warten nur darauf, dass sie von ihren Bekannten und vielleicht auch Unbekannten hochgevoted werden. Lustig ist das Voten auf jeden Fall. Manche Bilder sehen einfach nur klasse aus. Bei anderen besteht – gelinde gesagt – natürlich ziemliches Optimierungs-Potenzial. Das ganze Spektrum findet ihr auf Starfieber.com.
Doch das war noch nicht alles. Um dem Ganzen die Krönung aufzusetzen, hat das Team um Starfieber ein ganz besonderes virales Video mit dem Namen StarDance aufgesetzt, welches es jedem ermöglicht, als Teil einer Performance mitzumachen. Natürlich nicht in Echt sondern nur im Video aber die Technik hierfür ist schon ziemlich aufwändig: Man sieht eine Gruppe von Freestyle-Tänzern, die einem neuen Anwärter gegenüber stehen. Erst einmal ist naturgemäße Skepsis angesagt, denn was will ein Tänzer schon vollbringen, der ein süßes Tütü anhat? Doch dann geht es los. Die Musik startet und der Tänzer legt los. Und zwar richtig. Und schnell sieht man: “Hey, den kenne ich doch!!”
Kein Wunder, denn tatsächlich ist das Gesicht eines Freundes oder eines Bekannten auf dem Video zu sehen. Digital eingefügt durch ein Passfoto und so angepasst, dass es in die Struktur und die Bewegung des gesamten Videos hineinpasst. So etwas ähnliches haben wir schon vor einiger Zeit in der Playboy-Kampagne gesehen. Dort jedoch war die Einbindung ohne große Bewegung. Das in eine feste Struktur einzubringen, die auch noch mehrdimensionale Inhalte bietet, ist technisch eine ziemliche Herausforderung. Interessant, dass das auf jeden Fall so gut klappt.
Ich habe schon einige Videos gesehen, bei dem einige Leute mitgemacht haben. Besonders interessant ist dabei Sascha Lobo, dessen Gesicht auch auf einem dieser Videos auftaucht. Fehlt eigentlich nur noch sein besonderer Haarschnitt. Aber im Röckchen sieht er auch schon super aus :-))
Eine gute Kampagne von Vodafone und SonyEricsson, die insbesondere die jüngere Zielgruppe auf sich aufmerksam machen dürfte. Ich bin gespannt, wer die Starfieber-Kampagne am Ende gewinnen wird.