Nachdem ich vor einigen Tagen die Idee, ein neues kleines Werbenetzwerk im Bereich Werbung und Marketing aufzubauen, geposted hatte, gab es zahlreiche Diskussionen darüber. Sogar Basic Thinking hat darüber geschrieben (danke an meine alten Kollegen) und auch ein Vertreter des Blogvermarkters Mokono hat sich in einem Kommentar zu Wort gemeldet:
…wie Du weißt ist die Idee nicht neu, da wir von mokono genau das – allerdings ohne Beschränkung auf Thema des Blogs – bereits machen. Auch wir haben bereits zahlreiche Kunden von der Power vieler Blogs als Einheit überzeugen können und geben täglich unser Bestes das auszubauen. Unser Team steht im permanenten Dialog mit Agenturen und Werbekunden um diesen das Thema Social Media und im speziellen die Blogosphäre zu erklären und zu erschließen. Insofern finde ich Deinen Vorschlag im Grunde gut – aber wie gesagt nicht neu ,-)…
Ich möchte euch noch einmal etwas näher den Hintergrund beschreiben. Bis heute verdienen die meisten Blogs, die sich im Markt bereits ein wenig etabliert haben, ihre Einnahmen über die Standard-Werbemittel wie Google AdSense, Contaxe, allg. Vermarkter (wie z.B. Trigami oder Mokono) oder vielleicht durch Eigenvermarktung. Ganz neu ist noch der Punkt “flattr” dazu gekommen, der sicher noch keine allzu große Einnahmequelle ist aber für mich großes Potenzial für die Zukunft hat.
Die Eigenvermarktung ist der Knackpunkt
Während diese Punkte schon ganz gut laufen, ist der Punkt “Eigenvermarktung” ein ziemlicher Knackpunkt. Kaum ein Blog hat direkten Kontakt zu Agenturen, die ihnen – und nur ihnen – einen direkten Banner vermittelt. Ohne die allzu großen Abzüge, die andere Dienstleister übertragen. Warum ist das eigentlich so? Es gibt in Deutschland einige Blogs, die sehr viel gelesen werden, die ein gewisses Stammpublikum haben, und die eine gewisse Qualität aufweisen. Wie Roland vom Werbeblogger schon sagte:
…ich sehe Potenzial. Allerdings sicher nicht im blanken Argument des Traffics, denn der wird -auch in Kooperation- nie wirklich relevant…
Und er hat auch recht. Ich möchte hier nicht eine zweite Agentur aufbauen, wo wir klassischen Agenturen und Vermarktern Konkurrenz machen. Das war und ist gar nicht mein Ansatz. Ich möchte ein kleines Qualitätsnetzwerk aufbauen, wo man sich gegenseitig als Blogs unterstützt, auf sich verlinkt und die sich eben gemeinsam im Netzwerk als Werbefläche anbieten. Ich will auch ehrlich gesagt keine reinen Traffic-Newsblogger, Spaßseiten oder ähnliche Gruppierungen. Diese zeichnen sich hauptsächlich durch Masse (und sicher durch ihren Traffic) aus, aber nicht durch ihre Qualität und durch die sehr spezielle und treue Zielgruppe.
Kein neuer Massenvermarkter
Es soll sich bei diesem neuen Netzwerk wahrscheinlich nicht um eine Gruppierung handeln, wo man für eine Kampagne dann 20.000 Euro und mehr ausgibt. Zumindest ist das aktuell nicht mein Ziel. Denn dafür gibt es tatsächlich die klassischen und guten “Massen”-Vermarkter wie Trigami, Hallimash und Mokono. Es kommt jedoch sehr oft vor, dass es eben nicht die großen Budgets sind, die ausgegeben werden sollen sondern eher kleinere. Wobei der Begriff “kleiner” nicht unbedingt wenig sein muss. Wenn ein Unternehmen für eine etwas kleinere Kampagne “nur” 3000 Euro ausgeben möchte, ist er vielleicht mit einem Netzwerk wie ich es gründen möchte, wahrscheinlich besser bedient. Einfache und klare Preisstruktur, keine komplizierten Abrechnungsmodelle und schnell und sicher zu einer Buchung. Der Kunde weiß sofort, was er bekommt und hat die Möglichkeit, auch mit kleineren Kampagnen große Aufmerksamkeit zu erzielen. Für die Blogs hat es den großen Vorteil, dass jeder ein Stück vom Kuchen abkriegt.
Warum das Ganze?
Ihr merkt schon wahrscheinlich, dass der Ansatz zunächst nicht darauf zielt, alleine mit diesem Gedanken das große Geld zu gewinnen und reich zu werden. Ich möchte nicht konkurrieren mit den großen Vermarktern. Ich habe auch keine Lust, mich einer adnation anzuschließen, die mit TKPs von 45 Euro werben. Ich will gute Blogs einfach näher zueinander bringen und gemeinsam mit ihnen einfach voranschreiten. Es soll um das Geld verdienen gehen, ja. Aber es geht auch darum, dass ich (mal wieder) die Blogosphäre steigern möchte. Ich habe schon öfters direkte Aufträge bekommen wie ihr wisst und was mache ich nun? Möchte weitere Blogs reinholen und diese Aufträge mit ihnen möglichst teilen. Was ich davon habe?
Eine stärkere Vernetzung, ein besseres Kennenlernen zwischen den Bloggern, Stärkung meines eigenen Blogs und der teilnehmenden Blogs und natürlich einfach ein gutes Gefühl im Bauch :-)
Der Aufruf gilt weiterhin
Nur um euch mal einen Eindruck davon zu geben, wohin es geht: Es haben sich bereits einige Blogs gemeldet, die ich sehr schätze und die eine wirklich gute Qualität im Bereich der Blogs bieten u.a. Selbstständig im Netz und der Werbeblogger. Mein Aufruf gilt weiterhin an alle, die Lust darauf haben und denken, sie würden qualitativ gut hier rein passen.
PS: Ich würde mich sehr freuen, wenn ihr bei Interesse darüber schreiben und/oder twittern würdet. Sicher lesen nicht alle hier bei meetinx mit und es wäre doch toll, wenn wir so ein Netzwerk zustande bringen könnten.
Deine Idee finde ich wirklich Klasse. Wünsche dir, dass viele Qualitätsblogs zusammen kommen und das Ziel erreicht wird. Wenn ich mir die USA anschaue, wo viele mit ihren Blogs wirklich ihren Lebensunterhalt verdiene und dann auf die Deutsche Blogszene, dann muss ich wirklich sagen, dass muss hier doch auch möglich sein. Es gibt so viele Qualitativ Hochwertige Blogs, denen man das gönnen würde.
Das man mit einer solchen Idee -die ich nach wie vor für eine sehr gute dieser Art halte- nicht mit Lobeshymnen aus allen Ecken überschüttet wird dürfte klar sein. Dennoch finde ich das es sich lohnt hier am Ball zu bleiben :-)
@ Sven
Die USA gilt zwar nicht in allen Dingen als Vorbild, aber im Bereich Internet und Umsetzung von Möglichkeiten als Webworker sind die USA im Gegensatz zu Deutschland uns um Längen voraus.
Zu der Deutschen Bloggerszene muss ich sagen das viele noch den Gedanken im Kopf haben das es ihnen schadet wenn sie ein anderes Blog verlinken. Da werden dann in den Kommentaren die Links zum Blog mit amazon Links abgeändert oder der Link verschwindet ganz. Ich spreche da aus Erfahrung, vielerorts wird mein Blog als zu kommerziell angesehen und die Links entfernt. Ist nicht schlimm, jeder hat seine Meinung :-)
Um jetzt nicht allzu Off Topic zu werden, hoffe ich das Alper weiterhin an der Sache dranbleibt … und damit es sich lohnt gleich mal Flattered :-)
Qualität und Quantität, das sollte dann erst mal definiert werden und WER genau nimmt diese Definition vor? Das gesamte Netzwerk oder ein einzelner?
Die Idee ist im Kern gut, gefällt mir, aber die konkrete Umsetzung, da bin ich skeptisch.
Ich glaube das es hier nicht auf die absolute Höhe der Besucherzahlen ankommt sondern ob diese für die gewünschte Zielgruppe relevant sind. Ein Werbetreibende wird sicherlich mehr Interesse an 3000 Besucher bei denen viele zu die gewünschte Zielgruppe gehören, als vielleicht 10 000 oder mehr bei denen vielleicht nur 5% zu die Zielgruppe gehören.
Zu den ewig wiederkehrende Vergleich USA Deutschland. Hier sollte keiner meinen das es mit irgendeinen tollen Werbenetzwerk möglich wäre das praktisch jeder gute Blog monatliche Einnahmen um die 2000 bis 4000 Euro erwirtschaften kann. Schon allein die beschränkte Reichweite wegen der Sprache (Deutsch verstehen nur 200 Millionen weltweit, währen Englisch mindesten von 1 Milliarde Leute verstanden wird) führt zu gewisse Einschränkungen.
Trotzdem wäre es für viele Blogger schön wenn sie mit ein Netzwerk vielleicht 500, 1000 oder 1500 Euro im Monat verdienen könnten. Schaut man sich die Performance von AdSense und Contaxe an so muss man erkennen das kein Blogger hier mehrere tausend Euro verdient oder jeher verdienen wird.
Auch bei Affiliate Marketing muss unterschieden werden. Sicherlich gibt es Leute die 4 oder gar 5 stellige Beträge im Monat verdienen. Nur erwirtschaften diese dies meist durch mehrere Seiten oder ein ganz bestimmten Blog der nur über Affiliate Marketing und Strategien handelt.
Ein halbwegs normalen Blog wird durch Affiliate Marketing alleine sicherlich nicht 2000 oder mehr Euro im Monat verdienen.
Somit ist diese Gedanke von Alper gar nicht mal schlecht und jeder der ein halbwegs passende Blog hat und diese schon seit ein paar Monate betreibt sollte zumindest sich bei Ihm melden. Verlieren könnt ihr nichts, gewinnen aber eine Menge. Selbst wenn es sich nur um ein paar hundert Euro im Monat handelt.