Werbung für Alkohol gehört ja trotz der einschlägigen Vorurteile noch immer zu den kreativsten der Branche. Anders ist es nicht zu erklären, dass beispielsweise Heineken immer wieder durch tolle Werbespots auffällt, die einfach davon ablenken, dass zuviel Alkohol eben doch nicht so toll ist, wie manche denken mögen. Eine ebenfalls sehr gute Kampagne hat die Marke ABSOLUT bereits seit einigen Jahren im Programm. Fast jeder dürfte den Spruch kennen “In an ABSOLUT world”. Darin werden Situationen dargestellt die das Wort ABSOLUT mit dem Wort “Perfekt” gleichsetzen. In den Köpfen der Menschen soll sich also wirklich festsetzen, dass ABSOLUT der perfekte Vodka ist. Eine kluge Strategie, die nun weiter geführt wird.
Die neue Kampagne von ABSOLUT mit dem Namen “Hugs” wurde in den USA zur Hauptsendezeit der Grammy Awards gezeigt und erreichte rund 19 Millionen Menschen. Jede einzelne Szene dieser Werbung wurde zwar in Argentinien gedreht, führt jedoch den Betrachter selber in acht verschiedene Länder in denen gezeigt wird, wie sich Menschen eher umarmen und küssen, anstatt mit Geld zu bezahlen. Ob nun beim Einkauf, fürs Kino oder an anderen Orten. Eine sehr menschliche und wunderschöne Art für ein Produkt zu werben. Umso trauriger, dass es hier um ein Produkt geht, welches Tag für Tag Menschen dafür benutzen, um sich das Gehirn weg zu ballern. Aber unabhängig davon kann der Hersteller dafür natürlich nichts. Der Spot ist und bleibt super und ABSOLUT Vodka ist und bleibt ein sehr hochwertiges Getränk für Genießer.
Verantwortlich für den Spot ist übrigens die Agentur TBWA um Worldwide Creative Director Mark Filiulo, Creative Directors Rob Smiley, Melvin Mandaga und Marci Reyes. Viel Spaß beim Anschauen.
Wirklich ein schöner Spot!
Super, saufen für den Weltfrieden. Was kommt als nächstes, Rauchen für Gesundheit für alle, Fixen gegen AIDS, Genfood gegen Hunger in der Welt, oder doch lieber Headgefoods gegen Armut?
Ich schließe mich Gilly an.. ein sehr schöner Spot.
Ein Bekannter von mir war vor einiger Zeit in der Marketingabteilung eines Alkoholkonzerns angestellt.. ich weiss wie schwer es ist, eine positive Stimmung für etwas zu erzeugen, das Süchtig machen kann und prinzipiell eher einen schlechten Ruf genießt.
[...] für “Wir sind Deutschland!” – sondern für was .. Alper bloggt ja in seinem Blog Meetinx.de hauptsächlich über das Thema “Werbung” – und da auf Ihn verlass ist, was das [...]
[...] “Respekt vor der Leistung!” Ich weiss nicht, ob ich noch mit 70+ mir den ganzen Tag die Birne volllaufen lassen könnte .. Mehr zum Thema .. [...]
Ich bin ein grosser Fan der Absolut Vodka Werbungen!