Seit wenigen Stunden ist ein neues Online-Special der Automarke SEAT online und zeigt mal wieder, wie gut gemachte, interaktive Werbung Aufmerksamkeit auf sich lenken kann. Seit 9:00 Uhr ist die neue Werbung für den SEAT LEON auf der Startseite von msn.de geschaltet und fordert den Nutzer dazu auf, mit einem interaktiven Videomixer ein eigenes Musikvideo zu drehen und dann bei YouTube hochzuladen. Um den Videomixer für den SEAT LEON zu starten, muss man auf der rechten Seite auf einen sehr präsenten “Mix It”-Button klicken. Wenige Momente später öffnet sich dann das Special auf der Seite.
Die einzelnen Szenen, die man hierfür verwenden kann, stammen alle aus der neuen Werbung von SEAT, in dem der Verkäufer einem Interessenten den neuen LEON zeigt und dabei vorwiegend mit besonderen Geräuschen agiert. Diese Geräusche bzw. Handlungen des Verkäufers sind als einzelne Schnippsel verfügbar und können je nach Lust und Laune zu einem ganz unikaten Video zusammengeschnitten werden. Das macht nicht nur super viel Spaß – man beschäftigt sich damit auch unbewusst mit der Marke und versucht, ein wirklich gutes Video hinzubekommen. Das ist auch mit Sicherheit das, was sich die Macher dabei vorgestellt haben. Besonders toll finde ich die Möglichkeit, sein Video nach der Erstellung auf Knopfdruck bei YouTube hochzuladen und anderen Nutzern zur Verfügung zu stellen. Alle Videos der Nutzer findet man dann auf http://www.youtube.com/user/leonremixer
Auf YouTube dann geht die virale Kampagne weiter. Schließlich haben die Nutzer dann dort die Möglichkeit, die einzelnen Videos zu bewerten und sich miteinander zu messen. Interessant ist diese Geschichte vor allem deswegen, weil der Kontakt des Endkunden mit der Marke um ein Vielfaches höher ist, als wenn es sich um einen einfachen Standard-Banner gehandelt hätte. So besteht der Kontakt zwischen dem Nutzer und der Marke SEAT über mehrere Minuten und das auch nicht nur nebenbei wie beispielsweise beim Fernsehen sondern direkt. Interagiert er doch mit dem Videomixer und stellt sich sein ganz persönliches Video zusammen.
Auf der Startseite von msn.de wird dieses Special leider nur am heutigen 22. Juli erscheinen. Im Club SEAT ist das Special hingegen dauerhaft zu sehen.
Ich bin sehr gespannt, wie viele Videos man bald auf YouTube finden wird. Eine meiner Ansicht nach sehr gut gemachte Kampagne die aufzeigt, wie man mit besonderen Specials Nutzer an sich binden und für erhöhte Aufmerksamkeit sorgen kann. Verantwortlich für dieses Special sind übrigens die Argonauten G2 aus Frankfurt am Main. Kompliment.
Übrigens: Nachfolgend der original Werbespot zum neuen SEAT LEON mit Uuuuuuuuuuuh AAaaaaaaaaaah :-))
Dieser Artikel war eine Auftragsarbeit für den neuen SEAT LEON. Ich wurde dafür honoriert, dass ich über das hier vorgestellte Produkt einen Artikel schreibe. Dies hatte jedoch keinen Einfluss darauf, was ich geschrieben habe. Meine textliche Freiheit blieb unangetastet.
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