Das Fernsehen ist nicht erst seit gestern für Kinder auf der ganzen Welt zu einem primären Unterhaltungsspielzeug geworden. Immer mehr Kinder auf dieser Welt lassen sich von dem Fernsehen berieseln, anstatt ihrer eigenen Kreativität freien Lauf zu lassen. Dabei ist vielen Eltern gar nicht klar, was sich ihre Kinder so Tag für Tag im Fernsehen anschauen und wie sie darauf reagieren. Nun – es wäre vermessen zu sagen, man könnte für immer und ewig Kinder davon abhalten, Fernsehen zu schauen aber man kann ihnen zumindest Alternativen anbieten. Alternativen, dass ihre Kreativität und ihre geistige Leistungskraft erhöht, anstatt sie einzuschränken.
So lautete zumindest der Auftrag, den die Agentur Naga DDB in Malaysia erhalten hat und als sie sich an die Arbeit machten, dachten sie natürlich gleich an die vielen negativen Einflüsse, die Fernsehen mit sich bringen kann. Eben Sex, Drogen und Gewalt. Und benutzten die typischen LEGO-Blöcke, um diese Szenen zu entschärfen. Heraus kommen 3 Werbebilder, die für sehr viel Aufsehen gesorgt haben und die auch auf mich sehr überraschend und irgendwie auch befremdlich wirken.
LEGO selber ist für mich in dieser Umgebung nicht richtig aufgehoben und LEGO muss auch nicht mit solchen doch sehr drastischen Mitteln dafür sorgen, dass Eltern ihre Kinder nicht einfach vor den Fernseher setzen. Sicher – Eindruck macht diese Werbung und Kreativität ist mit Sicherheit auch genügend vorhanden aber irgendwie passt diese Werbung nicht zu dem fröhlichen, bunten Image, das LEGO eigentlich bei mir hat.
Wie geht es euch dabei? Wie findet ihr diese Werbung von LEGO?
Update: Die Werbung ist wohl offensichtlich ein Fake. Eine sehr interessante Diskussion mit guten Informationen gibts dazu beim Designtagebuch *Danke Achim*
Irgendwie gut, aber wie du sagst: befremdlich. Versucht halt Eltern über die moralische Schiene zu kriegen. Das als Grundlage für Marketing find ich generell schlecht. Wenn es andererseits funktioniert und der Zweckerreichung dient…
Wenn es andererseits funktioniert und der Zweckerreichung dient…
Eben. Ich finds genial.
*Ironie on* Es ist äußerst sinnvoll, jemandem zu sagen, was er nicht machen soll. *Ironie off*
Denken Sie auf keine Fall an einen rosa Elefanten! 8-)
Ich finde die Werbung weder gut, noch in irgendeiner Form innovativ oder kreativ. So etwas zu machen ist völlig naheliegend und für die Marke absolut ungeeignet. Sowas sieht iegendwie sehr nach Kommunikationsdesign im 1. Semester aus. Unüberlegt und übermutig. Hier sollte Spaß im vordergrund stehen und nicht Abschreckung. Das ist ja schon fast ne Antiwerbung.
Sehr gut auf den Punkt gemacht, Namensvetter. “Für die Marke absolut ungeeignet” ist sehr treffend.
Ich finds total daneben.
Mein Kind spielt sehr gerne mit seinem Spielzeug (darunter auch Lego) und die einzigen, die ihm Sex, Drogen und Gewalt zeigen wollen sind hier die Werbetreibenden… (Auch wenn unnütze Blöcke davor sind).
Vielen Dank für euer Feedback. Ich bin ja sehr erstaunt darüber, wer hier wohl des Öfteren mitliest. Einige Nicknamen sehe ich hier zum ersten Mal. Also herzlich willkommen :D
Ein wenig befremdlich wirkt die Umgebung mit der Lego hier wirbt. Sicherlich ich bin nicht so blauäugig um zu glauben das Drogen, Sex und Gewalt nicht auch schon bei jüngeren ein Thema ist. Nur sollte hier zumindest ein wenig sanftere Werbung vorherrschen.
Ich halte diese Art des Aufmerksamkeitsmarketings bei Lego auch für falsch. Lego könnte eigentlich aus einem großen Potential mit markenbildenden positiven Botschaften schöpfen und hat das in der Vergangenheit ja auch getan. Was bei den Verbrauchern in Zukunft bei einem verpixelten Jerry Springer die Konnotation mit Lego transportieren soll erschließt sich mir nicht. Ich glaube, der LEGOPIXEL geht nach hinten los…
Äußerst provokant und ja – auch mir zuwider. Lego muss witzig bleiben und sollte sich nicht zum Moral-Apostel aufschwingen! Games wie Lego-Batman oder sowas sind für die Marke deutlich gewinnbringender …
Muss euch da zustimmen. Im ersten Moment dachte ich, diese Plakate seien Spoofs. Lego passt meiner Meinung nach nicht zu solcher Werbung…
Also wenn ich es nicht besser wüsste würde ich meinen dass heute der 1.April ist. Es tut mir ehrlich um Lego leid, wenn eine Company, die gleichzeitig weltweit Freizeitparks mit Familienanspruch betreibt, so etwas nötig hat.
interesting ads! you wont see them in the US for sure!
Hat auch nur irgendjemand den Sinn des Werbevorhabens verstanden ? Kann doch nicht so schwer sein, jedenfalls bringt es die Werbung genau auf den Punkt
Lego muss heutzutage mit all den Spielkonsolen etc. ankämpfen. Der Markt ist hart und so muss LEGO wieder ins Gespräch kommen. Und wie kommt man wieder ins Gespräch? Mit Provokationen.
Mit der Werbung haben sie ihr Ziel erreicht und wahrscheinlich werden sich dadurch einige Legosteine mehr verkaufen.
Als Medienmensch und Fan von Actionfilmen find ich das toll, als Familienmensch nicht so toll (ich finde, man muss andere Wege finden und nicht mehr Gewaltbilder auf den Markt werfen). Zum Glück musste ich nicht über das Veröffentlichen dieser Werbung entscheiden.
@maikos: Die Frage ist nicht nur, ob es seinen Zweck erfüllt, sondern ob es vertretbar ist mit dieser Art von Werbung auf die Zweckerreichung hinzuarbeiten. Das hier ist nicht nur eine Frage von “gute oder schlechte Werbung”, sondern vielmehr eine Frage von “moralisch vertretbarer Werbung”.
Ist denn die Moral bei einer Werbung wirklich noch gegeben? Es gibt Werbung mit Hitler, mit Mord und Totschlag, wir lachen über Unfälle oder andere Dinge. Moral ist heute in der Werbung doch nur noch dann da, wenn es unbedingt sein muss.
Aso, wußte nicht, dass das Argument “die anderen machens auch, also darf ich das jetzt auch so machen!” inzwischen zieht.
Jede Werbung, zumal eine in einem so sensiblen Umfeld, muss sich einer moralischen Bewertung unterwerfen. Wer moralische Grundsätze niedriger bewertet, weils alle so machen, hat schon verloren.
Nein, das meinte ich so nicht. Was ich lediglich zum Ausdruck bringen wollte: Die Werbung von LEGO ist ja kein Ausnahmefall. Heutzutage gibt es immer mehr Werbung, die Moral bricht. Es ist heute schon fast nichts mehr Besonderes, wenn man etwas sieht, was so überhaupt nicht passt. Früher hätte es sowas überhaupt nicht gegeben. In den 80ern zum Beispiel…
Das ich die Werbung von LEGO nicht gut heiße, habe ich ja schon oben gesagt. Stimme dir da also komplett zu :-)
Deine Meinung dazu kenne ich ja.
Was ich zum Ausdruck bringen wollte:
es ist methodisch falsch auf die angetragene moralische Bewertung von Werbung zu antworten, dass es heute jeder so macht, weil das impliziert, dass die moralische Bewertung unnötig ist.
Das ist aber nicht richtig, weil so an die moralischen Ansprüche sukzessive niedrigere Anforderungen gestellt werden – eine Entwicklung die man schon beobachten kann, seit Benetton mit Schockwerbung anfing oder Schockwerbung zumindest im großen Ausmaß öffentlichkeitswirksam präsentierte.
[...] via meetinx (MX) [...]
LEGO_:: soll sich das nen fünf Jähriger anschauen .. und sagen … ja das will ich auch .. oder was??? In meinen Augen volle KAnne verfehtl die Werbung .. aber volle Kanne. Gut gewiss nicht – denn da ist die Thematik in meinen Augen derbst verfehlt!
Plumpe Abschreckungswerbung von LEGO…
Wenn man an LEGO denkt, denkt man automatisch an die sympathischen kleinen Plastik-Figuren mit den klobigen Köpfen, an bunte Steine und an ein Spielzeug, welches nicht nur Jung und Alt fasziniert, sondern das auch über einen langen Zeitraum Spaß macht…
Die Motive sind keine LEGO-Werbung, sondern ein Fake. Bin auch der gleichen Ente aufgesessen.
@Achim: Vielen Dank für die Info. Habe den Artikel entsprechend aktualisiert. Heutzutage weiß man ja leider überhaupt nicht, ob es ein Fake ist oder nicht. Da sich mehr und mehr Marken trauen, besondere Kampagnen zu fahren, sind Fakes leider nicht mehr so leicht zu entdecken.
Da die Werbewirkung ja eindeutig am Ziel vorbeigeht (Anstatt: “Kauft unsere tollen Produkte” wird “Eltern, hört auf Eure Kinder zu vernachlässigen” suggeriert) hatte ich schon an der Werbeagentur gezweifelt…
Jetzt, da es sich als Fake rausgestellt hat hoffe ich nur, dass genug Leute das mitkriegen und es Lego nicht schadet.
Woher kommen diese Fakes? Wie ist der Blogbetreiber an diese rangekommen?
Ausser auf diesem Blog und dem von Designtagebuch habe ich diese Bilder nirgends gesehen…