| 10. Mai 2009Werbung: Sparkasse – Mission Finanz-Check |
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Die Sparkasse begeistert ja schon seit einigen Jahren mit sehr einfallsreichen und richtig gelungenen Werbekampagnen, die im Gedächtnis bleiben. Die letzte Kampagne mit den “bunten Fähnchen” habe ich vor einigen Monaten bereits bei meetinx vorgestellt und war schon damals begeistert vom Einfallsreichtum der Macher. Aber der Spot ist nun auch schon einige Monate alt und es wurde Zeit, etwas Neues auf die Beine zu stellen.
Die aktuelle Kampagne für die Sparkasse hört nun auf den Namen “Mission Finanz-Check” und das Wort Mission kann man durchaus wörtlich nehmen. Der Spot ist nämlich ganz in der Tradition von James Bond 007 und Austin Powers gedreht und bietet Action und Unterhaltung pur. Die Hauptfigur (ich nenne ihn jetzt einfach mal James Bond) wird von Jürgen Vogel gespielt, der mir bereits aus dem Film “Die Welle” noch sehr gut in Erinnerung geblieben ist. Über den Film “Die Welle” hatte ich vor einiger Zeit auch hier bei meetinx berichtet.
Doch worum geht es eigentlich in dem Werbespot “Mission Finanz-Check”? Eben ein typischer Ausschnitt aus Filmen von James Bond: Der Agent wird dem Bösewicht vorgeführt und eine liebe sexy Frau ist gefesselt an einem Gerät, welches sie langsam erledigen soll. Erinnerungen an den Film “Goldfinger” sind natürlich rein zufällig ;-) Auf jeden Fall weiß der Agent natürlich sehr genau, was zu tun ist und schlägt nicht nur alle in die Flucht. Am Schluss landet er mit seiner Liebsten natürlich auch im Bett und genießt seine Zweisamkeit. Bis sie ihn fragt, was er denn in Sachen Altersvorsorge so geplant hat. Tja, und da weiß auch der beste Agent nicht weiter und…ruft die Sparkasse seines Vertrauens an.
Auf der dazugehörigen Kampagnen-Seite gibt es noch sehr viel mehr zu entdecken. So zum Beispiel einen Directors Cut des Films, der uns noch ein wenig länger in die Welt vom Sparkassen-Bond entführt und etwas mehr über die Hintergründe erzählt. Apropos Hintergründe: Auf der Webseite gibt es auch Interviews mit den anderen Schauspielern, die in dem Werbespot mitgewirkt haben.
Dr. Fiesling über seine hohen Unterhaltskosten:
Rebecca Sanders denkt über ihre Zukunft nach:
Der Spot ist von April bis Ende August auf allen Media-Kanälen on Air. Mit 45- 35-, 20- und 7-Sekündern in TV, Kino, Funk, Plakat, Publikumszeitschriften, Online und PoS (Point of Sale) wird für die Sparkasse geworben. Eine Mission, der sich niemand entziehen kann. Und ich bezweifle auch, dass sich überhaupt jemand dieser Kampagne entziehen will. Denn sie ist wirklich voll und ganz gelungen. Das sehen übrigens auch die beiden Werbeportale W&V und HORIZONT.NET genauso und haben bereits über diese Kampagne berichtet. Bei W&V wurde der Werbespot sogar als “Kreation des Tages” zu sehen. Bei der Menge an Spots, die für so etwas in Frage kommen ist diese Auszeichnung auch schon eine schöne Bestätigung.
Kommen wir mal ein wenig zu den Hintergründen. Agenturtechnisch ist es mal wieder keine Überraschung, dass Jung von Matt (Spree) seine Finger im Spiel hatte. Die Kreation übernahmen auf Seiten JvM Wolfgang Schneider, David Mously und Jan Harbeck. Regie führte Sebastian Strasser. Die Produktion kam von Radical Media aus Berlin.
Fazit: Eine aufwändige und unglaublich gelungene Werbung für die Sparkasse. Die Mission Finanz-Check ist meiner Ansicht nach voll und ganz gelungen. Was meint ihr?
Über den Autor
Hmm….
die Werbung ist gut gemacht, aber so lange es an der Beratung fehlt, bringt selbst die beste Werbung nichts. Wenn ich dran denke, dass man mir als Studenten empfahl, doch bitte einen Dispo-Kredit für meine Studiengebühren im Ausland anzunehmen – das wäre ja das Beste…
Mal ehrlich:
Schön und gut, wenn die Werbung einem was vom genialen Beratungskonrepz erzählt – aber dann bitte auch genau das bieten und nicht am Ende enttäuscht werden.
Ich habe übrigens eine sehr gute Beratung beim Mitbewerber bekommen. Aber dazu bald mehr in meinem Australien-Blog (sobald alles unterschrieben ist)
@André: Das stimmt natürlich. Die Beratung ist für den einen oder anderen Fall immer sehr wichtig. Man merkt es meistens dann, wenn man eben mal eine Beratung braucht. Glaube, ich habe das bislang erst einmal in Anspruch genommen und das auch nur für die Kaution für eine neue Wohnung.
Ich denke was man in einem solchen Fall machen sollte: Kurze E-Mail schreiben und genau erzählen, was passiert ist. Nur so kann ein Umdenken stattfinden. Denn im Gegensatz zu den rein gewinnorientierten Banken sind die Sparkassen und Volksbanken durchaus näher am Kunden…in den meisten Fällen natürlich :-)
Vor allem aber Vorsicht!
Wer das entsprechende Finanzformular schon mal gesehen hat der wird entsetzt feststellen, dass selbst die örtliche Sparkasse zur Datenkralle wurde….
Was die alles wissen wollen… Lieber Finger davon lassen.
Jaa ging mir genauso..
bzw einem kollegen von mir..
hoffen wir dass leute hier lesen bevor sie loslegen..
Chris
Ich finde die Werbung nicht sehr gelungen: Sie hat kaum Bezug zu den Produkten der Sparkasse und ist zwar unterhaltsam aber auch sehr klischeebehaftet: Der Mann ist der große Entscheider und die Frau Bettgespielin, die erwartet, dass der Mann ihre wirtschaftlichen Belange regelt. Letzten Endes ein sehr negatives Frauenbild, das die Sparkasse hier zeigt: Die Frau als zwar sexuell aufgeladene aber allein nicht handlungsfähige Person, die auf den Mann angewiesen ist.
Fazit: Veraltete Rollenklischees die leider vermutlich den Vorstellungen der Führungskräfte der Finanzbranche entsprechen und die Sparkasse für mich in ein negatives Licht rücken.
Die Werbeaktion ist m.e. nach echt gelungen, bei den Kreativköpfen im Hintergrund ist ja aber auch nichts anderes zu erwarten – oder ist da jeman dnánderer Meinung.
Ich möcht aber an dieser Stelle André’s Argumentation unterstützen: Der Beratungs-Service ist bei den Sparkassen nicht besonders und am Wichtigsten: Der Slogan “das ist eine Sparkasse” kommt nicht von ungefähr. Die Standard Produkte wie das Girokonto sind bei der Sparkasse von der GEbührenseite einfach viel zu teuer.
Die Werbung ist ein Schuss in den Ofen!+
Für mich hat sich die Sparkasse damit deplaziert und ich werde sie wegen der Nerverei nicht mehr in die engere Wahl ziehen.
Ein Unternehmen, welches es nötig hat, seine Werbung im Internet im Hintergrund auf Webseiten zu plazieren und Schwierigkeiten zum abstellen nötig hat ist für mich unseriös.
Abgesehen davon enthält die Werbung keine greifbare Aussage.
Nach dem Motto ihr seid blöd………oder auch nicht.