Ihr werdet euch vielleicht erinnern. Vor rund einem Monat hat die Berliner Justiz ein wichtiges Urteil gefällt: Die Sendungen “TV Total Wok WM 2006″ und “TV Total Wok WM 2007″ des Senders Pro Sieben verstießen gegen das Schleichwerbungsverbot des Rundfunkstaatsvertrages. Für die diesjährige TV Total Wok-WM 2009 hat das Konsequenzen. Wie drastisch diese jedoch ausfallen würden, ist erst seit heute klar.
Die nächste Wok-WM am 7. März 2009 wird während des gesamten Programms als Dauerwerbesendung gekennzeichnet. Laut Conrad Albert, Chef-Jurist der ProSieben Sat 1 Media AG, ist sei Ausstrahlung dieser Sendung denn auch sichergestellt. Dennoch behalte man sich weitere rechtliche Schritte gegen das Urteil vor.
Doch was genau ist eigentlich eine Dauerwerbesendung? Ich habe mich mal im Internet ein wenig umgeschaut und folgende Informationen zusammentragen können:
Bei Dauerwerbesendungen handelt es sich um Gameshows oder auch Teleshopping. Die Gameshows werden einerseits von Werbeblöcken unterbrochen, andererseits sind in die Gameshows selbst Werbebotschaften integriert. Dies geschieht meist, indem der Moderator bei der Präsentation der Gewinne die Produktvorteile herausstellt. Beim Teleshopping handelt es sich um eine moderatorgestützte Verkaufsveranstaltung im Fernsehen. Häufig wird eine Telefonnummer eingeblendet, über die die Zuschauer die beworbenen Produkte direkt beim Sender bestellen können. Beim Teleshopping handelt es sich aus Sicht der Werbungtreibenden um eine Form des Direktmarketing. (Quelle: Focus-Lexikon)
In dem Rundfunkstaatsvertrag heißt es in §7 Abs. 5 denn auch:
Dauerwerbesendungen sind zulässig, wenn der Werbecharakter erkennbar im Vordergrund steht und die Werbung einen wesentlichen Bestandteil der Sendung darstellt. Sie müssen zu Beginn als Dauerwerbesendung angekündigt und während ihres gesamten Verlaufs als solche gekennzeichnet werden. (Quelle: Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg)
Jetzt heißt es aber auch in den Werberichtlinien der Landesmedienanstalten, dass Privatsender lediglich 20 Prozent ihrer Sendezeit am Tag für Werbung verwenden dürfen. Das sind rund 288 Minuten. Die Wok-WM wird also als Dauerwerbesendung gekennzeichnet und wird also auf diese Werbezeit angerechnet. Jetzt wissen wir ja alle, wie lange die Wok-WM immer dauert. Und da ProSieben den ganzen Tag nicht ohne Werbung auskommen möchte, wird die Sendung denn auch auf exakt 4 Stunden begrenzt. Wenn man also die vier Stunden (240 Minuten) abzieht, dann bleiben lediglich 48 Minuten übrig, die als Werbung ausgestrahlt werden können.
Unsere Werbehasser dürfen sich also freuen: Am Samstag, den 7. März 2009 wird ProSieben so ziemlich werbefrei sein. Die Zeit, die sonst für Werbung geplant gewesen ist, wird irgendwie gefüllt – ob nun mit gutem oder schlechtem Inhalt werden wir dann noch sehen. Auf jeden Fall wird es definitiv keine Werbung sein ;-)
Das Gleiche gilt übrigens auch für das Qualifying am 6. März 2009. Denn diese Sendung muss ebenfalls als Dauerwerbesendung gekennzeichnet werden. Wir haben also insgesamt 2 Tage, die mit kaum Werbung auskommen werden. Schön, oder? ;-)
Man mag das Urteil als überspitzt beurteilen aber ich finde wirklich, dass nicht nur die Wok-WM sondern auch einige weitere TV-Formate so mit Werbung zugekleistert ist, dass der sogenannte Sport wirklich in den Hintergrund rückt. Die klare Trennung von Inhalt und Werbung ist richtig und wichtig. Man kann sicher darüber streiten, ob dies denn auch immer so umgesetzt wird aber in diesem Fall ist es meiner Ansicht nach eindeutig. (via)
Ein “wichtiges” Urteil beschäftigt sich mit anderen Dingen. Aber ich bin trotzdem gespannt, wie Pro7 dieses Urteil umgehen wird. Vielleicht läuft die Sendung ja nach zwei Stunden Pro7 auf Kabel 1 weiter. ;)
Oder gleich auf n24, da kommt doch sowieso jede Menge Eigenwerbung. :)
@Andi: Das ist n sehr interessanter Gedankenansatz. Und ich hab mich schon so auf nen Tag ohne Werbung gefreut *g*
Also ich denke Pro7 wird das wenig ausmachen.
Wenn man sich einmal die Werbeblöcke anschaut, dann wird man feststellen, dass viele beworbene Produkte inzwischen aus dem eigenem Hause kommen. Es gibt bei weitem nicht mehr so viele Werbekunden, wie dies noch vor einigen Jahren der Fall war.
Für uns wird dies dann wohl bedeuten, dass einerseits weniger Lokalisten-Werbung läuft, andererseits die eine oder andere Sendung durch “Programmhinweise” verlängert wird.
Allerdings:
Ich hatte bisher das Urteil so verstanden, dass bei der Sendung zukünftig keine Sponsoren mehr für ganze Teams auftreten dürfen, nicht jedoch, dass die komplette Sendung als Dauerwerbesendung läuft. Dies würde mich sehr wundern, wo doch selbst Galileo bis heute keine Schildchen “Dauerwerbesendung” erhalten hat, obwohl gerichtlich bekannt wurde, dass Subway & Co für “redaktionelle Beiträge” bezahlen.
Ich denke es wird sich herzlich wenig ändern.
Einzige Änderung zu den Vorjahren wird wohl sein, dass es kein “Burgerking”-Team mehr gibt… ^^
Sicherlich wird sich ein Weg finden mal wieder irgendein Gesetz oder Richterbeschluss zu umgehen…
Einfach furchtbar das Firmen ganze Teams beschäftigen um solche Dinge auszutüfteln.